Antes del aura ya existían los códigos

La palabra es nueva. La necesidad de construir identidad frente a los demás, no tanto.

En los años sesenta y setenta, los hippies utilizaron el cabello largo, la ropa colorida, la música y la vida comunitaria para diferenciarse de la cultura dominante. Décadas después, el punk convirtió prendas y peinados en signos de desafío, mientras que en los años 2000 los emos construyeron una identidad reconocible mediante estética, música y formas de expresión emocional.

Sobre este último grupo, Luciana Rodrigues Bezerra y Herculano Ricardo Campos, analizaron en 2014 la identidad juvenil Emocore, y concluyeron, que sus elementos estéticos y de comportamiento funcionaban como una propuesta de identificación entre jóvenes, y como parte de un estilo de vida difundido por los medios y la industria musical. 

Con internet aparecieron nuevas formas de mostrarse. Los floggers fueron una subcultura juvenil surgida en Argentina durante los años 2000 alrededor de Fotolog, una red social donde los jóvenes publicaban fotografías de sí mismos, comentaban las de otros y construían una estética reconocible con peinados, ropa y poses propias. Además de relacionarse en internet, organizaban encuentros presenciales. En 2010, Luciana Quintero Ortiz, en una investigación presentada en las Jornadas de Sociología de la Universidad Nacional de La Plata, analizó esta identidad como una construcción juvenil atravesada por las nuevas tecnologías, la exposición de la imagen y la socialización virtual.

No era “aura”, pero ya existían códigos para comunicar: “este soy yo, pertenezco aquí y quiero que me vean de esta manera”.